作者丨毕亚军 9月20日，市场监管总局明确： “十五五”将加快推进价格法修订。同时研究制定制止低价倾销的规定，指导行业协会制定成本测算标准，形成”1+1+N”的规制体系。 此前讲的是，已查办2.9万件低价无序竞争案件。这一次，要给出长效制度安排。 差别很大。 过去查的只是虚假促销这类单一行为；接下来要判断的，是企业有没有低于成本销售。 换句话说，货是真的，用低于成本价促销，也不行了。比如，百亿补贴，把iPhone 18拿出来当钩子，卖1000，吸引流量，奶茶1块一杯，不行了。 喜欢把低价当能耐的汽车、光伏、电商、快递、家电，靠补贴换规模的打法，都要重新算合规边界了。 我呼吁管制这种乱象至少五年了，苍天啊。所以我的判断是：这件事如果真正落到实处，可能是最近几年最大的经济利好之一，甚至可以去掉之一。 这些年实体经济包括消费的问题，外部环境、需求波动、房地产调整、转型阵痛都是客观问题因素，但低价乱象是非常重要的一条。 价格不只是商品上的一个数字，它是价值的货币表达。它背后连着企业利润、员工收入、财政税收和研发投入，也直接连着GDP、财富、包括预期和心气。 价格体系是现代市场经济底座，底座下陷，上面的东西一起下陷。这几年很多行业的景象高度一致：产量越来越高，订单越来越多，利润越来越薄。很关键一个就是这个体系底座被无底线的卷刺穿了。 最后是企业没利润，员工不涨薪，供应商被压价，品质和研发一减再减。越努力，越难赚钱。 为什么内卷，不被节制的低价导向不是结果，而是原因。低价就是都研究怎么把一个相同的东西搞更低价，而不是去研究怎么创造新的东西和增量，把价格价值也做上去，最后杀伤力循环传递，把这个东西的价值越做越贱，这就是内卷。 这里面还要纠正一个事，很多人把无底线降价当成消费者的福利。这是极其地无知！ 每个人既是消费者，也是生产者。你在商场里是消费者，回到公司和工厂，你就是被压价的那一个。 作为消费者省下的几十元，往往要用生产者身份损失的几百元来偿还。经济体系里没有旁观者。所有压向别人的低价，最后都会绕回自己身上。 我几年前写过《平台补贴的实质是对内倾销》，今天再看，逻辑没变。 一件成本150元、正常售价200元的商品，被补贴到100元。 一是制造不公平竞争——补贴从来是选择性的，没被补的商家直接失去竞争力。 二是倒逼产业降级——为了活在100元上，只能压原料、减工序、降品质。 三是加剧消费降级——时间一长，消费者认定这东西就值100元。 供给和需求被同时拽着往下走。 反倾销的道理大家都懂：防止低于正常价值的商品冲击本国产业。 而这种补贴，实质是在制造一场对内倾销。今天我对你倾销，明天你对我倾销，最后一起踩踏。 这种力量一旦形成，单靠企业自觉是走不出来的。必须有一个外部的刹车。 低价本身不是错误，关键要分清两种。 靠技术和效率把东西做得更便宜，是创造价值；靠补贴和压价把一个东西打到比成本还低，是消灭价值。 修订价格法，就是在两者之间划线。 这条线并不模糊：手段上低于成本，目的上排挤对手，二者同时成立才违法。不是降价就有罪。 接下来真正要盯的，是成本标准由谁定、怎么定——那个”N”，决定了平台补贴和厂家压价将被划在哪一边。 这些年，我们常把最简单的常识轻视掉，经济学家也热衷于创造高深的新词。 但道理并不复杂：企业要万利润，人们工作为了要有收入，创新投入为了要有回报。如果这三样被低价持续抹去，经济不可能向上。 价格法解决不了所有问题。 但它有助守住存量价值，让好产品卖出好价格，让好企业敢投资，让创新有奖励。 更直白说就是，有助倒逼企业去动脑筋创新创造新价值，而不是把老价值干更低价，把产业和市场系统抬到向上而不是向下卷的轨道。 欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
